Merkevare og Reklame

Merkevare er kommunikasjon. Merkevaren, eller "brand" på engelsk, representerer den helhetlige identiteten til en virksomhet, et produkt eller en tjeneste. Dette omfatter ikke bare navn og logo, men også design, assosiasjoner, følelser og verdier knyttet til merket. Vecora hjelper deg med merkevarebygging, med fokus på å skape lojalitet, gjenkjennelse og sterke, positive assosiasjoner hos kundene dine.

Idé og konsept

En idé er den grunnleggende tanken eller inspirasjonen bak en merkevare, en kampanje, eller dens komponenter, som budskap, en jingle, et stunt eller assosiasjonen dette skal vekke hos kundene dine. Kreativ reklame og markedsføring springer ut fra å samle og kombinere ideer. Vecora har lang erfaring med kreativt idéarbeid med metoder som brainstorming, research, testing og iterasjon som sikrer at ideene både er gjennomførbare og effektive i å nå målene.

Et konsept bygger på en eller flere ideer, men er mer utviklet og spesifikt. Det beskriver hvordan ideene skal implementeres og hvilke konkrete elementer som skal inngå i markedsføringsstrategien. Konseptet inkluderer mål, målgrupper og personas, verdiforslag, kommunikasjonsstrategier, samt visuelle og tekstlige elementer. Vecora hjelper deg med å utvikle og implementere et helhetlig markedsføringskonsept basert på faglig kunnskap.

Merkevarebygging

Å bygge en merkevare omfatter alle aktiviteter som bidrar til at det ønskede bildet og budskapet av en bedrift skal feste seg og bli en del i folks bevissthet. Merkevarebygging er prosessen med å utvikle, implementere og vedlikeholde komponenter med en klar gjenkjennelseseffekt, som skaper en sterk, unik og positiv assosiasjon hos kundene dine. Vecora hjelper både med visuell identitet, tone of voice, gir råd rundt verdier og målsettinger, og utvikler og implementerer strategi.

Visuell identitet og kommunikasjon

Bra design er grunnsteinen for visuell kommunikasjon. Det handler ikke om subjektiv smak, men om å sende virkningsfulle budskap. Et godt design og en ikonisk logo kommuniserer effektivt, enten alene eller i samspill. Det følger regler, lover og konvensjoner, og omfatter symmetri, harmoni og det gylne snitt. Design kan være trygt og godt, eller uventet og provoserende. En visuell identitet inkluderer elementer som logo, farger, typografi og designstil med klar gjenkjennelseseffekt. Den forteller en historie, formidler budskap og verdier, former drømmer og skaper behov. Vecora hjelper deg å fange essensen av din bedrifts identitet i all visuell kommunikasjon og sikrer konsekvent bruk gjennom en profilmanual.

Tone of voice

Måten man kommuniserer og uttrykker seg på, ofte referert til som tone of voice, er like viktig som den visuelle kommunikasjonen. Tonen kan være direkte, personlig, morsom og leken, eller kunnskapsrik og faglig tung. Den skal reflektere merkevarens karakter. For eksempel kan bruk av emojier på sosiale medier, lokale ord og uttrykk, eller valg mellom bokmål og nynorsk gi kundene innsikt i merkevarens fokus og verdier. Det skaper en gjenkjennelig stemme som kunder kan forholde seg til. Vecora hjelper deg med å finne og implementere din unike tone of voice.

Helhet, samspill og det lille ekstra 

Merkevarer må være ekte og tro mot sine verdier, samtidig som de skiller seg ut ved å tilby noe unikt. Det lille ekstra kan være alt fra hvordan en virksomhets kontorer er utformet, om det brukes miljøvennlige materialer, hvordan arkitekturen passer til omgivelsene, til klesstilen den promoterer, eller til og med den spesifikke duften av parfymetilsatt ventilasjon i resepsjonen på et hotell. Disse elementene skaper følelser og assosiasjoner hos kundene dine. Omgivelsene og opplevelsen kommuniserer noe om merkevaren, bevisst eller ubevisst. Også valg av kommunikasjonskanaler som sosiale medier, nyhetsbrev og nettsider, hvilke man benytter og hvilke man prioriterer bort, er i utvidet forstand en del av merkevaren.

Markedsføring og reklame

Markedsføring omfatter all promotering som tar sikte på å øke salg, bygge merkevarebevissthet, skape kundelojalitet og informere om produkter eller tjenester. Reklame og annonsering er sentrale i denne prosessen, med fokus på å planlegge og gjennomføre kampanjer som oppnår spesifikke mål innenfor fastsatte tidsrammer. Med god planlegging og utførelse av slike kampanjer kan bedrifter oppnå sine kortsiktige mål samtidig som de bygger en positiv merkevareopplevelse og styrker sin posisjon i markedet. Gjennom kreativt idéarbeid hjelper Vecora deg med å skille deg ut i konkurransen og sørger for effektiv og målrettet kommunikasjon med ditt publikum.